“品牌，让世界更美好。”5月11日至12日，由新华社主办的世界品牌莫干山大会在浙江举办。作为2024年中国品牌日系列活动之一，为助力中国企业在海外“讲好中国故事”，新华社参考消息报社在2024品牌国际传播高峰对话活动中发布《中国企业海外传播力分析报告(2023)》、中国企业国际传播优秀案例。

其中，中核集团“擦亮国家名片，打造双龙出海新形象”国际传播案例入选中国企业国际传播优秀案例；中核集团主动打造中国央企海外新形象，提升企业品牌知名度与认同度的良好实践入选中国企业海外传播力分析报告。

本次活动旨在通过加强中国企业海外传播力研究，总结分析中国企业在品牌形象塑造、社会责任价值、可持续经营管理等方面取得的成功经验，为更多企业“走出去”提供有益借鉴。《中国企业海外传播力分析报告(2023)》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。

《报告》指出，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。《报告》特别提到了中核集团持续提升海外发声声量，积极其创新传播载体和工作手段，用当地民众喜闻乐见的方式讲好中核故事、助力中国核工业“走出去”。

据了解，中核集团“擦亮国家名片，打造双龙出海新形象”案例由中核集团宣传文化中心发挥“整体·协同”优势，在国家原子能机构、国务院国资委、中央网信办等上级部委指导下，携手集团公司产合部、党群工作部以及中国核电、中国中原、中核工程、福清核电、海南核电等单位，联合新华社、人民日报、中央电视台、中新社、中国日报、中国外文局、国际在线、环球时报、中国网等单位，借助双龙节点、国际会议、国际展览等契机，在搭建及时畅通的国际传播渠道、共同设置海外传播议题方面进行了积极尝试，全年持续提升华龙一号、玲龙一号国际品牌影响力，为我国核工业“走出去”营造良好舆论氛围。

据统计，2023年度，中核集团坚持让世界听到更多中国核工业声音，得到了国内主流媒体积极互动，相关报道被国际原子能机构、美国麻省理工学院、巴基斯坦政府推特、美联社、法新社、路透社、美国消费者新闻与商业频道（CNBC）、雅虎财经、世界核新闻网（WNN）等以及“一带一路”沿线国家媒体转发，全年宣传报道或转载超3000篇，全平台传播量超过8000万。

新华社参考消息九十多年来积累了海量的海外舆情和信息资源，被誉为“观察世界的重要窗口”。近年来，为给中国企业“讲好中国故事”以及提升品牌建设能力提供智力支撑，参考消息报社不断加强品牌出海及国际传播领域工作的思考实践，已连续三次推出《中国企业海外传播力分析报告》，受到广泛关注。